PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE PADA KARYAWAN PT. SUMATRA SARANA SEKAR SAKTI MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk secara simultan dan parsial terhadap Keputusan Pembelian Smartphone iPhone Pada Karyawan PT. Sumatra Sarana Sekar Sakti Medan. Populasi dalam penelitian ini adalah karyawan PT. Sumatra Sarana Sekar Sakti Medan. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara kuesioner dan dokumentasi dengan teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan pendekatan simple random sampling berjumlah 58 orang yang pernah melakukan pembelian produk Smartphone Iphone di PT. Sumatra Sarana Sekar Sakti Medan. Metode analisis data yang digunakan deskriptif kuantitatif dan analisis statistik regresi linear berganda. Berdasarkan hasil pengujian dalam penelitian menunjukkan secara simultan variabel harga, promosi, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Secara parsial, variabel harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone iPhone pada karyawan PT. Sumatra Sarana Sekar Sakti Medan, sedangkan variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Smartphone iPhone pada karyawan PT. Sumatra Sarana Sekar Sakti Medan. Persentase pengaruh variabel-variabel pada penelitian ini terhadap keputusan pembelian sebesar 74,3% sisanya sebesar 25,7% dijelaskan oleh variabel lain diluar penelitian ini.