PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MILO PADA MASYARAKAT KELURAHAN BELAWAN II

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Milo Pada Masyarakat Belawan II. Penelitian ini menggunakan teknik probability sampling dilakukan dengan penyebaran kuesioner terhadap 155 sampel yaitu keseluruhan konsumen milo. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian milo pada masyarakat Belawan II. Selanjutnya hasil secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa ketiga variabel independent (Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga) berpengaruh terhadap variabel dependent (Keputusan Pembelian). Adjusted R2 menunjukkan bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Keputusan Pembelian adalah sebesar 67,2% dan sisanya sebesar 32,8% dijelaskan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.