ANALISIS PENGARUH PERSEPSI KEGUNAAN DAN KEMUDAHAN TERHADAP MINAT YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP PENGGUNAAN Studi Kasus : Situs Belanja Online Melodiary.com

Perkembangan bisnis e-commerce di Indonesia terjadi sangat pesat sehingga timbul beragam minat pengguna dalam menggunakan situs belanja online salah satunya pada situs belanja online melodiary.com. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh persepsi kegunaan dan kemudahan terhadap minat yang dimediasi oleh sikap penggunaan dalam menggunakan situs belanja online melodiary.com, secara simultan ataupun secara parsial berdasarkan teori TAM. Penelitian menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan jumlah populasi 14.802 orang. Peneliti membagikan kuesioner kepada sampel sebanyak 395 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan tingkat kepercayaan 95% dan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan secara simultan maupun parsial, persepsi kemudahan, kegunaan dan sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat penggunaan web melodiary.com. Hasil uji analisis jalur menunjukan bahwa sikap merupakan variabel intervening karena pengaruh tidak langsung dari persepsi kegunaan dan kemudahan terhadap minat penggunaan web melodiary.com lebih besar dari pengaruh langsungnya.