PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOMORO COFFEE DI CABANG ASIA MEGA MAS MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, kualitas produk dan strategi pemasaran digital terhadap keputusan pembelian pada Tomoro Coffee di Cabang Asia Mega Mas Medan. Jenis penelitian adalah asosiatif dan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel Non-probability Sampling atau teknik pengambilan sampel dimana tidak semua anggota populasi memiliki peluang yang sama untuk dipilih menjadi sampel dengan teknik Accidental Sampling (Kebetulan), Jumlah responden 145 org yang di olah dengan rumus Lemeshow. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian tersebut adalah analisis SEM-PLS diolah dengan aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, namun harga dan strategi pemasaran digital tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Tomoro Coffee Cabang Asia Mega Mas Medan. Hasil R-Square Adjusted menjelaskan bahwa keputusan pembelian (Y) variasi sebesar 28,5% oleh variabel yang di teliti.