PENGARUH HARGA, PROMOSI, ATMOSFER TOKO, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PIZZA HUT CABANG A.H. NASUTION MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Harga, Promosi, Atmosfer Toko, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pizza Hut cabang A.H. Nasution Medan. Topik ini dipilih karena persaingan bisnis restoran cepat saji yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan jenis purposive sampling yaitu responden yang pernah melakukan pembelian dan dine-in di Pizza Hut cabang A.H. Nasution Medan. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, promosi, atmosfer toko, dan kualitas produk berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pihak manajemen Pizza Hut dalam merumuskan strategi pemasaran guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen serta menjadi referensi bagi peneliti selanjutnya untuk mengembangkan penelitian dengan variabel, objek, maupun metode penelitian yang berbeda.