PENGARUH STORE ATMOSPHERE, LIFESTYLE, DAN PACKAGING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z PADA PRODUK FORE COFFEE

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh store atmosphere, lifestyle, dan packaging terhadap keputusan pembelian generasi Z pada produk Fore Coffee Thamrin Plaza Kota Medan. Jenis Penelitian yang dilakukan adalah penelitian asosiatif dengan pendekantan kuantitatif, teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik non probability sampling dengan pendekatan accidental sampling dengan sampel sebanyak 99 responden yang didapatkan dengan menggunakan rumus Lemeshow. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda menggunakan program SPSS Versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa store atmosphere, lifestyle, dan packaging masing-masing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara bersama-sama ketiga variabel tersebut yaitu store atmosphere, lifestyle, dan packaging memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil R-Square adjusted menunjukkan bahwa variabel store atmosphere, lifestyle, dan packaging mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 74,5%.