PENGARUH LOKASI, HARGA DAN DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MARTABAK PADA MARTABAK PECENONGAN 78 SM. RAJA MEDAN

Penelitian tersebut bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh lokasi, harga dan diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian produk martabak pada Martabak Pecenongan 78 SM. Raja Medan. Jenis penelitian tersebut merupakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Teknik penentuan sampel pada penelitian menggunakan non-probability sampling dengan metode Accidental. Dilakukan dengan penyebaran kuisioner secara online menggunakan google form 100 sampel, yaitu konsumen Martabak Pecenongan 78 SM. Raja Medan. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil pengujian secara parsial (ujit) menunjukkan bahwa variabel lokasi dan diferensiasi produk tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk martabak pada Martabak Pecenongan 78 SM. Raja Medan sedangkan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk martabak pada Martabak Pecenongan 78 SM. Raja Medan. Selanjutnya, hasil pengujian secara simultan (uji F) menunjukkan bahwa variabel independent (lokasi, harga dan diferensiasi produk) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependent (keputusan pembelian). Koefisien determinasi yang disesuaikan (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa variabel lokasi, harga dan diferensiasi produk dapat menjelaskan variasi terhadap keputusan pembelian sebesar 69,3% sedangkan sisanya 30,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian tersebut seperti citra merek, kualitas produk dan promosi.