PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH PADA MASYARAKAT LUBUK PAKAM

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Masyarakat Lubuk Pakam. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel accidental sampling, menggunakan metode non probability sampling dan menggunakan rumus lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linier berganda. Hasil pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Masyarakat Lubuk Pakam, sedangkan variabel Harga dan Promosi tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Masyarakat Lubuk Pakam. Hasil secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa ketiga variabel independen (Kualitas Produk, Harga dan Promosi) berpengaruh terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Nilai adjusted R2 yang diperoleh sebesar 60,1% dan sisanya 39,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.