PENGARUH HARGA, PROMOSI, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK OPPO CENTRE MILLENIUM PLAZA KOTA MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Oppo Centre Millenium Plaza Kota Medan, baik secara simultan maupun secara parsial. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen Oppo Centre Millenium Plaza Kota Medan yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Penelitian ini menggunakan metode teknik pengambilan sampel non – probability dengan teknik accidental sampling dan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Harga dan Promosi tidak berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya hasil uji secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa variabel Harga, Promosi, dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai koefisien determinasi (adjust R Square) sebesar 64,9% yang berarti bahwa variabel Harga, Promosi dan Kualitas Produk mampu menjelaskan Keputusan Pembelian sebesar 64,9% dan sisanya 35,1% dipengaruhi oleh faktor – faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.