ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS BOLA LAMPU KAWACHI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN PADA PT. INDO PRIMA NUSANTARA MEDAN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan seberapa besar pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pelanggan pada PT. Indo Prima Nusantara Medan. Penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis faktor yang paling dominan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian pada PT. Indo Prima Nusantara Medan. Peneliti menggunakan metode deskriptif kuantitatif dan populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan yang pernah membeli bola lampu Kawachi pada PT. Indo Prima Nusantara selama periode tahun 2015 dengan sampel sebanyak 111 pelanggan. Dalam penelitian ini, peneliti membagikan kuesioner dan menggunakan data observasi sebagai metode pengumpulan data. Penelitian ini menggunakan model analisis regresi linier berganda sebagai teknik analisis data dan SPSS versi 22 dalam memproses data. Hasil secara parsial menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian dari pelanggan di PT. Indo Prima Nusantara Medan dan hasil secara simultan menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dari pelanggan di PT. Indo Prima Nusantara Medan. Angka Adjusted R Square adalah 53.9% menunjukkan bagaimana variabel keputusan pembelian signifikan dipengaruhi oleh harga dan kualitas produk, dan sisanya 46.1% dari keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.