ANALISIS PENGARUH PENETAPAN HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEUPUTUSAN PEMBELIAN PADA PD. SELAMAT JAYA MEDAN

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara penetapan harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada PD. Selamat Jaya Medan. Penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner terhadap konsumen PD. Selamat Jaya yang berjumlah 48 responden. Metde analisis data yang digunakan adalah metode analisis dekriptif dan statistik yang menggunakan alat analisis regresi linear berganda, pengujian siginifikan simultan, dan pengujian siginifikan parsial. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang dilakukan dengan menggunakan pengolahan data SPSS bersi 19, diketahui bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara variavel penetapan harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapt dilihat dari regresi linear berganda yaitu Kuputusan Pembelian = 1,081 + 0,281 Harga + 0,479 Kualitas Produk. Nilai Adjusted R square yaitu sebesar 0,572 atau sebesar 57,2 %. Hal ini berarti 57,2 % keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh kedua variabel bebas, yaitu penetapan harga dan kualitas produk, sedangkan sisanya 42,8 % keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh varibael lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.