PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO (STUDI KASUS MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN STIE MIKROSKIL MEDAN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Studi Kasus Mahasiswa Program Studi Manajemen Mikroskil Medan, penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dilakukan dengan metode kuesioner terhadap 115 sampel yaitu mahasiswa program studi manajemen Mikroskil Medan yang sudah pernah memakai dan sedang memakai smartphone Oppo. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian smartphone Oppo pada Mahasiswa Manajemen Mikroskil Medan, sedangkan variabel Promosi tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepeda smartphone Oppo pada Mahasiswa Manajemen Mikroskil Medan. Selanjutnya hasil uji secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa kedua variabel independen (Kualitas Produk dan Promosi) berpengaruh terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Adjusted r square menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk dan Promosi dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Keputusan Pembelian adalah sebesar 14.6% dan sisanya sebesar 85.4% dijelaskan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.