PENGARUH LOKASI, HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SWALAYAN KASIMURA KRAKATAU MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui Pengaruh Lokasi, Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Swalayan Kasimura Krakatau Medan, Penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling, dilakukan dengan metode kuesioner terhadap 96 sampel yaitu beberapa dari populasi pelanggan Swalayan Kasimura Krakatau Medan. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukan bahwa variabel Harga dan Kualitas Pelayanan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Swalayan Kasimura Krakatau Medan, sedangkan variabel Lokasi tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Swalayan Kasimura Krakatau Medan. Selanjutnya hasil uji secara simultan (uji F) yang menunjukkan bahwa ketiga variabel independen (lokasi, harga dan Kualitas Pelayanan) berpengaruh terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian Konsumen). Adjusted r square menunjukkan bahwa variabel lokasi, harga dan kualitas Pelayanan dapat menjelaskan variasi terhadapa variabel Keputusan Pembelian Konsumen adalah sebesar 34.1% dan sisanya sebesar 65.9% dijelaskan variabel lain yang tidak diteliti dalam peelitian ini.