PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PHILIPS ELEKTRONIK DI UD. INDAH JAYA MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Philips Elektonik Di UD. Indah Jaya Medan. Jenis penelitian yang dilakukan adalah jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah Pelanggan UD. Indah Jaya yang jumlahnya tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik Accidental Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 orang. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Secara Parsial Kualitas Produk dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Philips di UD.Indah Jaya Medan. Sedangkan Promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Philips elektronik di UD. Indah Jaya. Secara simultan terdapat pengaruh antara Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap keputusan pembelian produk Philips elektronik di UD. Indah Jaya Medan. Hasil koefisien determinasi yang ditunjukkan pada hasil analisis Adjusted R Square sebesar 48,1% dan sisanya sebesar 51,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.