PENGARUH HARGA, PELAYANAN DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UD. HUTAGALUNG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, pelayanan dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada UD. Hutagalung baik secara parsial maupun secara simultan. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah pelanggan yang melakukan pembelian produk pada UD. Hutagalung. Teknik penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dan untuk menghitung jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow, sehingga jumlah sampel pada penelitian ini adalah 96 pelanggan. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga, pelayanan dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada UD. Hutagalung. Secara simultan harga, pelayanan dan lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada UD. Hutagalung. Koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa variabel harga, pelayanan, dan lokasi dalam menerangkan keputusan pembelian pada UD. Hutagalung adalah sebesar 43,4% sedangkan sisanya sebesar 56,6% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.