PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA MATIC VARIO PADA PT. INDAKO TRADING COY MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Matic Vario pada PT. Indako Trading Coy, baik secara simultan maupun parsial. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen PT. Indako Trading Coy Medan sejumlah 89 orang yang pernah melakukan pembelian produk sepeda motor Honda Matic Vario di PT. Indako Trading Coy Medan. Metode pengumpulan data pada penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dan teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan pendekatan simple random sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara kuesioner dan dokumentasi. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil pengujian dalam penelitian menunjukkan secara parsial variabel harga dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Sedangkan variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan dan variabel promosi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Secara simultan variabel kualitas produk, harga, promosi dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R2) diperoleh sebesar 62,4% dan sisanya 37,6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.