PENGARUH MEREK, HARGA, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK INDOMIE PADA MAHASISWA STIE MIKROSKIL

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Merek, Harga, dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie pada Mahasiswa STIE Mikroskil. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa STIE Mikroskil Medan sejumlah 96 orang yang pernah melakukan pembelian produk Indomie. Metode pengumpulan data pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara kuisioner dan studi kepustakaan. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil pengujian dalam penelitian menunjukkan secara simultan variabel Merek, Harga, dan Iklan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial variabel Harga dan Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomie, sedangkan variabel Merek bepengaruh positif dan tidak signifikan dalam Keputusan Pembelian Produk Indomie. Nilai Adjusted R.Square yang diperoleh sebesar 40.6% dan sisanya 59.4% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.