PENGARUH HARGA, DIGITAL MARKETING, DAN PROMOSI PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN AGS CLOTHING STORE PADA MASA PANDEMIC COVID-19

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga, Digital Marketing, dan promosi kepada keputusan pembelian AGS Clothing Store. Pada penelitian ini menggunakan teknik sample jenuh dilakukan dengan metode kuesioner terhadap 96 sampel yaitu konsumen AGS Clothing Store. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda. Pengujian secara parsial (Uji T) menunjukkan bahwa variabel Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen AGS Clothing Store, variabel Harga dan Digital Marketing tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen AGS Clothing Store. Selanjutnya hasil secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa ketiga variabel independen (Harga, Digital Marketing dan Promosi) berpengaruh terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Adjusted r square menunjukkan bahwa variabel Harga, Digital Marketing dan Promosi memperoleh hasil 0,373 yang dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Keputusan Pembelian adalah sebesar 37,3% dan sisanya sebesar 62,7% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.