PENGARUH LOKASI, KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UD. MEDALI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh lokasi, kualitas pelayanan dan harga terhadap keputusan pembelian pada UD. Medali baik secara simultan maupun secara parsial. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian pada UD. Medali. Teknik penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dan untuk menghitung jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow, sehingga jumlah sampel pada penelitian ini adalah 96 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan lokasi, kualtas pelayanan dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial kualitas pelayanan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan lokasi dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa variabel lokasi, kualitas pelayanan dan harga dalam menerangkan keputusan pembelian pada UD. Medali adalah sebesar 22,7 % sedangkan sisanya sebesar 77,3 % dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.