PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA PADA PT. PERINTIS PERKASA MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Pada PT. PERINTIS PERKASA MEDAN, baik secara simultan maupun parsial. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang membeli mobil pada perusahaan PT. Perintis Perkasa Medan. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode incidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah analisis regresi linier berganda. Nilai Koefisien dterminasi (adjusted R2) yang di peroleh sebesar 0.795. Secara simultan, Kualitas Produk, Harga dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara parsial, Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Kualitas Produk dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.