FAKTOR- FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI ERA DIGITAL (STUDI KASUS PADA PASAR RAMAI MEDAN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga, Iklan, Lifestyle, Lokasi dan Kualitas Produk, terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada konsumen Pasar Ramai Medan, baik secara simultan maupun parsial. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen di Pasar Ramai Medan. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidential sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reabitasya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah analisis regresi liner berganda. Nilai koefisien adjusted R2 yang diperoleh sebesar 0.689. secara simultan, Harga, Iklan, Lifestyle, Lokasi dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Secara parsial, Iklan dan Lifestyle tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen, sedangkan Harga, Lokasi dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.