PENGARUH GAYA HIDUP, INOVASI PRODUK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK BATA DI THAMRIN PLAZA MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh gaya hidup, inovasi produk, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk sepatu merek BATA di Thamrin Plaza Medan. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang didapatkan dengan menggunakan rumus Lemeshow. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda menggunakan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, variabel gaya hidup, inovasi produk, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil Adjusted R Square menunjukkan bahwa variabel gaya hidup, inovasi produk, dan kualitas produk mampu menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 41,8%, sedangkan sisanya sebesar 58,2% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini.