PENGARUH FINANCIAL LITERACY, SELF CONTROL DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS MIKROSKIL

Perkembangan digital dan intensitas pemasaran melalui media sosial mendorong meningkatnya perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa, terutama ketika tidak diimbangi dengan literasi keuangan dan pengendalian diri yang memadai. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Financial Literacy, Self Control, dan Social Media Marketing terhadap perilaku konsumtif mahasiswa Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil angkatan 2022 dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Financial Literacy dan Self Control berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa, sedangkan Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Secara simultan, Financial Literacy, Self Control, dan Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Temuan ini menunjukkan bahwa rendahnya literasi keuangan dan pengendalian diri, serta tingginya paparan pemasaran media sosial, berkontribusi terhadap meningkatnya perilaku konsumtif mahasiswa. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar bagi institusi pendidikan dalam merancang program edukasi keuangan dan penguatan pengendalian diri mahasiswa.