PENGARUH HARGA, KUALITAS PELAYANAN DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN FAKO UPVC KRAKATAU MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan dan Keberagaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen FAKO UPVC Krakatau Medan. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian merupakan konsumen FAKO UPVC di Jln. Krakatau, Medan. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling insidental sebanyak 68 responden dengan sejumlah kriteria yang telah ditetapkan oleh peneliti untuk responden dalam melakukan pengisian kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen FAKO UPVC Krakatau Medan, sedangkan variabel kualitas pelayanan dan keberagaman produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen FAKO UPVC Krakatau Medan, sementara secara simultan variabel harga, kualitas pelayanan dan keberagaman produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen FAKO UPVC Krakatau Medan.