PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK EMINA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina, penelitian ini menggunakan variabel independen yaitu celebrity endorser, citra merek, harga dan kualitas produk. Variabel dependennya adalah keputusan pembelian. Sampel penelitian ini adalah jemaat wanita Gereja Batak Karo Protestan Runggun KM 8 usia 17-30 tahun yang menggunakan produk kosmetik Emina.Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuisioner secara online menggunaan Google Form sebanyak 40 kuisioner. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda, dengan pengujian hipotesis uji statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (Uji t) variabel Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh terhadap keputusan Pembelian produk kosmetik Emina, variabel celebrity endorser dan harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk kosmetik Emina. Selanjutnya secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa keempat variabel independen (Celebrity Endorser, Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk) berpengaruh terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Adjusted r square menunjukkan bahwa variabel celebrity Endorser, Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk terhadap variabel Keputusan Pembelian adalah sebesar 67,5% dan sisanya sebesar 32,5% yang dijelaskan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.