PENGARUH KUALITAS PRODUK, KETERSEDIAAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUPERMIE DI LINGKUNGAN III BELAWAN SICANANG

Penelitian tersebut bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk, ketersediaan produk dan harga terhadap keputusan pembelian supermie di Lingkungan III Belawan Sicanang baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi pada penelitian tersebut adalah masyarakat Lingkungan III Belawan Sicanang yang pernah atau masih mengkonsumsi dengan jumlah populasi yang tidak diketahui. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling melalui teknik accidental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 98 responden. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah analisis regresi linear berganda. Nilai koefisien determinasi (adjusted R2) yang diperoleh sebesar 57,2% sedangkan sisanya 42,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian seperti brand ambasaddor, loyalitas pelanggan dan kenyamanan dalam mengkonsumsi. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dalam penelitian tersebut menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk, ketersediaan produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Lingkungan III Belawan Sicanang. Secara simultan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Lingkungan III Belawan Sicanang.