PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN, KEAMANAN, DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI APLIKASI SHOPEE (MAHASISWA FAKULTAS BISNIS JURUSAN MANAJEMEN UNIVERSITAS MIKROSKIL)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahi pengaruh Kepercayaan, Kemudahaan, Keamanan, dan Ulasan Produk terhadap Keputusaan Pembelian Diaplikasi Shopee dengan studi kasus Mahasiswa Fakultas Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Mikroskil. Jenis dari penelitian ini adalah Asosiatif dengan pendekatan Kuantitatif dimana data yang dinyatakan dalam angka dan dianalisis dengan teknik statistik. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus Purposive Sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Metoda analisis yang digunakan adalah analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Secara Parsial Variabel Kepercayaan, Variabel Kemudahan, Variabel Keamanan,dan Variabel Ulasan Produk Berpengarh signifikan terhadap Keputusan Pembelian diaplikasi Shopee, secara Simultan variabel Kepercayaan, Kemudahan, Keamanan, dan Ulasan Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian diaplikasi Shopee. Dengan nilai R Square sebesar 81,3% sementara 18,7% dijelaskan dalam variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.