PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LE MINERALE (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DI KECAMATAN MEDAN KOTA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Le Minerale (Studi Kasus pada Konsumen di Kecamatan Medan Kota). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik penentuan sampel pada penelitian menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode Accidential sampling dan quota google form terhadap 100 sampel, yaitu pada konsumen Le Minerale. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Citra Merek, Harga dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Le Minerale. Selanjutnya hasil pengujian secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa keempat variabel independent (Kualitas Produk, Citra Merek, Harga dan Promosi) berpengaruh terhadap variabel dependent (Keputusan Pembelian). Koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Citra Merek, Harga dan Promosi dapat menjelaskan variasi terhadap Keputusan Pembelian adalah 82,1% sedangkan sisanya sebesar 17,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.