PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TEH CELUP SARIWANGI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup SariWangi pada Masyarakat Kecamatan Medan Perjuangan. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel accidental sampling, menggunakan metode non probability sampling dan menggunakan rumus lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Harga dan Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup SariWangi pada Masyarakat Kecamatan Medan Perjuangan, sedangkan variabel Kualitas Produk tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Teh Celup SariWangi pada Masyarakat Kecamatan Medan Perjuangan. Hasil secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa ketiga variabel independen (Harga, Kualitas Produk, dan Promosi) berpengaruh terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Nilai Adjusted R2 yang diperoleh sebesar 48,1% dan sisanya 51,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.