PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN VARIASI PRODUK SUSU CIMORY PT. CISARUA MOUNTAIN DAIRY TBK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS MIKROSKIL MEDAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan variasi produk susu Cimory PT. Cisarua Mountain Dairy Tbk terhadap keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil Medan. Jenis penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil sebanyak 219 orang. Dalam penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Slovin dengan metode non probability sampling yaitu teknik purposive sampling dan diperoleh sebanyak 142 orang mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian susu Cimory, harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian susu Cimory, dan variasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian susu Cimory. Secara simultan kualitas produk, harga dan variasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian susu Cimory. Keputusan pembelian susu Cimory yang dipengaruhi oleh kualitas produk, harga dan variasi produk sebesar 40,8% sedangkan sisanya sebesar 59,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.