PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN FRESTEA (STUDI KASUS KONSUMEN DI KELURAHAN DELI TUA TIMUR)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Minuman Frestea pada masyarakat di Kelurahan Deli Tua Timur. Jenis penelitian ini adalah asosiatif kuantitatif, dimana data yang dinyatakan dalam angka dan dianalisis dengan teknik statistik. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel 96 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Penelitian hipotesis secara simultan menyatakan bahwa kualitas produk, citra merek, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjust R Square sebesar 79,1%. Sementara sisanya 20,9% dijelaskan dalam variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.