PENGARUH KEMASAN PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU ULTRAMILK PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN UNIVERSITAS MIKROSKIL

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kemasan Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Susu Ultramilk Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Mikroskil. Penelitian ini menggunakan teknik Slovin dengan persentase kesalahan sebesar 10%. Metode pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner dengan sampel berjumlah 80 responden. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik dan analisis linear berganda. Hasil pengujian secara parsial (Uji t) menjukkan bahwa variabel Kemasan Produk dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Susu Ultramilk Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Mikroskil , Sedangkan Citra Merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Susu Ultramilk Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Mikroskil. Selanjutnya hasil uji secara simultan (Uji F) menjukkan bahwa variabel Kemasan Produk, Citra Merek dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai Adjusted r square menunjukkan bahwa variabel Kemasan Produk, Citra Merek dan harga dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Keputusan Pembelian adalah sebesar 62,7% dan sisanya sebesar 37,3% dijelaskan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.