PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HAND SANITIZER NUVO PADA MAHASISWA PRODI MANAJEMEN FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS MIKROSKIL

Penelitian ini bertujuan untuk mengatahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Hand Sanitizer Nuvo Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil dengan teknik purposive sampling, menggunakan metode non probability Sampling dan menggunakan rumus lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara online menggunakan google form Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel independen Citra Merek, Kualitas Produk dan Iklan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian hand sanitizer Nuvo pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil. Hasil secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa ketiga variabel independen (Citra Merek, Kualitas Produk dan Iklan) berpengaruh terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Nilai Adjusted R2 yang diperoleh adalah sebesar 88,0 % dan sisanya sebesar 12,0 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.