PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS BISNIS UNIVERSITAS MIKROSKIL)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, citra merek, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian iPhone (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil), baik secara secara simultan maupun parsial. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Bisnis Universitas Mikroskil angkatan 2019 sampai 2021 yang pernah atau masih menggunkan produk iPhone dengan jumlah populasi yang tidak diketahui. Teknik Pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling melalui teknik judgemental sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah analisis regresi linier berganda. Nilai koefisien determinasi (adjusted R2) yang diperoleh sebesar 82,9% dan sisanya 17,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis dalam penelitian ini menunjukan bahwa secara simultan Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, dan Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial Harga, Citra Merek, dan Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan Promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.