ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK BUBBLE TEA CHATIME (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS MIKROSKIL)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Bubble Tea Chatime (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Mikroskil). Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel accidental sampling, menggunakan metode nonprobability sampling dan menggunakan rumus slovin dengan jumlah sampel sebanyak 82 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Bubble Tea Chatime (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Mikroskil). Selanjutnya hasil secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa ketiga variabel independent (Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi) berpengaruh terhadap variabel dependent (Minat Beli). Adjusted R2 menunjukkan bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk dan Promosi dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Minat Beli adalah sebesar 87,6% dan sisanya sebesar 12,4% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.