ANALISIS FAKTOR-FAKTOR MINAT PEMANFAATAN FANPAGE SOCIAL MEDIA FACEBOOK STMIK MIKROSKIL MEDAN

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi minat pemanfaatan fanpage Mikroskil. Penelitian ini menggunakan model UTAUT dari venkatesh et.al 2003 dengan menggunakan beberapa variabel. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh dari Ekspektasi kinerja, Ekspektasi usaha, dan pengaruh sosial terhadap minat pemanfaatan fanpage Mikroskil. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i aktif STMIK Mikroskil Medan. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah proportionate stratified random sampling dan menggunakan metode slovin. Jumlah sampel yang digunakan adalah 347 responden dari populasi 2597 mahasiswa. Metode pengumpulan data primer menggunakan kuesioner dan teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Secara simultan hasil penelitian membuktikan bahwa Ekspektasi kinerja, Ekspektasi usaha, pengaruh sosial berpengaruh positif dan signifikan secara bersama-sama terhadap minat pemanfaatan fanpage Mikroskil, sedangkan secara parsial Ekspektasi kinerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pemanfaatan fanpage Mikroskil, Ekspektasi usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pemanfaatan fanpage Mikroskil, dan pengaruh sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pemanfaatan fanpage Mikroskil.