PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HERBAL HWI (HEALTH WEALTH INTERNATIONAL) DI KECAMATAN MEDAN TEMBUNG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis apakah Pengaruh Brand Image, Kualitas produk, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbal HWI (Health Wealth International) di Kecamatan Medan Tembung. Jumlah Sampel adalah sebanyak 70 responden yang diambil dengan menggunakan teknik Sampel Jenuh. Metode pengujian yang digunakan adalah uji t dan uji F untuk menguji secara parsial dan secara simultan. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa Brand image dan Promosi berpengaruh terhadap Keputusan pembelian, sedangkan Kualitas produk dan Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian, dan secara simultan bahwa Brand image, Kualitas produk, Harga dan Promosi berpengaruh terhadap Keputusan pembelian. Hasil analisis diperoleh nilai determinasi yang telah disesuaikan atau adjusted R2= 0,259. Artinya Keputusan pembelian pada Produk Herbal HWI dipengaruhi oleh Brand Image, Kualitas produk, Harga dan Promosi sebesar 25,9%, Sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel bebas lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.