ANALISIS PENGARUH HARGA, KUALITAS, DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ORIFLAME PADA MAHASISWA STIE MIKROSKIL MEDAN (STUDI KASUS PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian produk Oriflame pada mahasiswa STIE - Mikroskil Medan (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen). Penelitian ini dilakukan dengan metode kuesioner terhadap 89 responden mahasiswa program studi Manajemen STIE - Mikroskil Medan yang pernah menggunakan produk Oriflame. Pengumpulan sampel dengan menggunakan teknik random sampling. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Pengujian secara parsial yaitu uji t menunjukkan bahwa variabel harga dan kualitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Oriflame. Sedangkan variabel keragaman produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Oriflame. Selanjutnya, hasil uji secara simultan atau uji F yang dilakukan menunjukkan bahwa ketiga variabel independen tersebut (harga, kualitas dan keragaman produk) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Oriflame. Adjusted r square menunjukkan bahwa harga, kualitas dan keragaman produk dapat menjelaskan variasi terhadap variabel keputusan pembelian adalah sebesar 70,1% dan sisanya sebesar 29,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.