PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PEMBALUT LAURIER PADA MAHASISWI PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS MIKROSKIL

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pembalut Laurier Pada Mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Mikroskil. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara online menggunakan google form terhadap 60 responden yaitu mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Mikroskil yang menggunakan produk pembalut Laurier. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukan bahwa variabel Brand Image dan Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Kualitas Produk tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pembalut Laurier. Selanjutnya hasil secara simultan (Uji F) yang menunjukan bahwa ketiga variabel independent (Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk) berpengaruh terhadap variabel dependent (Keputusan Pembelian). Adjusted R2 menunjukan bahwa variabel Brand Image, Harga dan Kualitas Produk mampu menjelaskan variasi terhadap variabel Keputusan Pembelian sebesar 95,1% dan sisanya 4,9% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.