PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, VARIASI PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SCARLETT WHITENING (STUDI KASUS FOLLOWERS INSTAGRAM SCARLETT WHITENING OFFICIAL)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Celebrity Endorser, Variasi Produk dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen Scarlett Whitening (Studi Kasus Followers Instagram Scarlett Whitening Official). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik penentuan sampel pada penelitian menggunakan teknik nonprobability sampling dengan metode quota sampling. Dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara online menggunakan google form terhadap 100 sampel, yaitu pada followers Instagram Scarlett Whitening. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Celebrity Endorser dan Variasi Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen Scarlett Whitening sedangkan variabel Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen Scarlett Whitening. Selanjutnya hasil pengujian secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa ketiga variabel independent (Celebrity Endorser, Variasi Produk, dan Kualitas Produk) berpengaruh terhadap variabel dependent (Minat Beli Konsumen). Koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa variabel Celebrity Endorser, Variasi Produk dan Kualitas Produk dapat menjelaskan variasi terhadap Minat Beli Konsumen adalah sebesar 63,8% sedangkan sisanya sebesar 36,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.