PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA (STUDI KASUS KONSUMEN PT.INDAKO TRADING COMPANY)

PT.Indako Trading Company merupakan salah satu perusahaan yang berkedudukan di kota Medan yang bergerak di bidang otomotif (sepeda motor). PT Indako Trading Company merupakan Sole Distribution untuk wilayah Sumatera Utara. Tujuan untuk melakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Dalam menyelesaikan penelitian ini, metode analisis data yang digunakan adalah uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi dengan menggunakan teknik pengambilan sampel metode ¬non – probabilitas. Dengan jumlah responden sebanyak 181 Hasil pengujian secara parsial variabel citra merek menunjukkan thitung < ttabel dan signifikansi berada diatas 0,05. Hal tersebut menunjukkan bahwa citra merek tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan untuk hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa variabel citra merek, harga, dan kualitas produk secara bersama – sama mempunyai pengaruh yang positif dan siginifikan terhadap keputusan pembelian.