ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN MEMILIH TEMPAT KOST (STUDI KASUS PADA PENGHUNI KOST JL. THAMRIN NO. 90A)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh faktor-faktor terhadap keputusan memilih tempat kost, baik secara simultan maupun parsial. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh penghuni kost Jl. Thamrin No. 90A Medan. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode sampling jenuh dengan jumlah sampel sebanyak 57 responden. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah analisis regresi linier berganda. Nilai Koefisien determinasi (adjusted R2) yang di peroleh sebesar 0,787. Secara simultan, Lokasi, Keamanan, Lingkungan, Fasilitas, Pelayanan, Harga, Pendapatan, dan Referensi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Memilih. Secara parsial, Lokasi, Keamanan, Fasilitas, Pelayanan, dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Memilih. Sedangkan Lingkungan, Pendapatan, dan Referensi tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Memilih.