PENGARUH LOKASI, HARGA, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ALAT KESEHATAN (STUDI KASUS KONSUMEN PT ALEXA MEDIKA)

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Lokasi, Harga, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Alat Kesehatan (Studi Kasus Konsumen PT Alexa Medika) secara parsial maupun secara simultan. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan metode teknik purposive sampling, dan jumlah sampel dalam penelitian ini berjumlah 89 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan penelitian diperoleh bahwa variabel lokasi dan harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel kualitas pelayanan secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Namun secara simultan variabel lokasi, harga, dan kualitas pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil Adjusted R Square adalah sebesar 31,6%, hal ini menunjukkan bahwa variabel yang terdiri dari lokasi, harga dan kualitas pelayanan mempengaruhi variabel keputusan pembelian sebesar 31,6%. Sementara sisanya sebesar 68,4% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.