PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN IKLAN TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH (STUDI KASUS PADA MAHASISWA STIE MIKROSKIL MEDAN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Televisi terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIE Mikroskil). Penelitian ini menggunakan teknik purpossive sampling dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Form terhadap 160 sampel yaitu mahasiswa STIE Mikroskil yang pernah melakukan pembelian dan menggunakan produk Wardah dari PT Paragon Technology and Innovation. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Citra Merek, Harga, dan Iklan televisi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan variabel Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Studi Kasus Pada Mahasiswa STIE Mikroskil). Selanjutnya hasil secara simultan (Uji F) yang menunjukkan bahwa keempat variabel independent (Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Televisi) berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Adjusted R2 menunjukkan bahwa variabel Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Televisi dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Keputusan Pembelian adalah sebesar 85.4 % dan sisanya sebesar 14.6 % dijelaskan faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.