PENGARUH KUALITAS INFORMASI, PERSEPSI RISIKO, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKOPEDIA PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MIKROSKIL

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas informasi, persepsi risiko, dan promosi terhadap keputusan pembelian di Tokopedia pada mahasiswa Universitas Mikroskil. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Mikroskil Fakultas Bisnis sebanyak 162 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode sampel jenuh dengan jumlah sampel sebanyak 162 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel kualitas informasi, persepsi risiko, dan promosi berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Tokopedia pada mahasiswa Universitas Mikroskil. Sementara secara simultan, variabel kualitas informasi, persepsi risiko, dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Tokopedia pada mahasiswa Universitas Mikroskil. Nilai adjusted R 2 sebesar 82,3% berarti bahwa variabel keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel kualitas informasi, persepsi risiko, dan promosi. Sementara sisanya sebesar 17,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.