PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA PRODUK, PROMOSI PRODUK DAN CITRA MEREK PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TEH BOTOL SOSRO (STUDI KASUS PADA MAHASISWA STIE MIKROSKIL MEDAN)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk, Promosi Produk dan Citra Merek Produk terhadap Keputusan Pembelian Teh Botol Sosro (Studi kasus Mahasiswa STIE Mikroskil Medan). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan probability sampling dan dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 294 sampel yaitu seluruh konsumen produk teh botol sosro. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Secara parsial kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga, promosi dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan kualitas produk, harga, promosi dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan Kualitas Produk, Harga Produk, Promosi Produk dan Citra Merek Produk dalam menjelaskan keputusan pembelian adalah 83,2% sedangkan sisanya 16,8% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.