ANALISIS PENGARUH HABIT DAN PERSONAL INNOVATIVENESS TERHADAP PENGGUNAAN AKTIF GOPAY PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MIKROSKIL

Perkembangan teknologi finansial (Fintech) telah mendorong transformasi sistem pembayaran dari metode konvensional menuju pembayaran digital melalui dompet elektronik, salah satunya GoPay. Fenomena tersebut menjadikan pemahaman mengenai faktor-faktor yang memengaruhi perilaku penggunaan aktif dompet digital semakin penting untuk dikaji. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kebiasaan dan Inovasi Pribadi terhadap Perilaku penggunaan dompet digital Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang pernah menggunakan GoPay. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Habit dan inovasi Pribadi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perilaku penggunaan. Sebaliknya, Temuan ini mengindikasikan bahwa perilaku penggunaan aktif GoPay pada mahasiswa lebih dipengaruhi oleh kebiasaan penggunaan dan tingkat inovasi pribadi. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memperkaya kajian empiris mengenai penerapan model UTAUT 3 dalam menjelaskan perilaku penggunaan teknologi pembayaran digital, khususnya pada kalangan mahasiswa.