ANALISIS EFEKTIVITAS KAMPANYE PEMASARAN MELALUI IKLAN SOSIAL MEDIA TIKTOK DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK FASHION JINISO JEANS

Perkembangan media sosial telah mengubah strategi pemasaran perusahaan, termasuk dalam memanfaatkan TikTok sebagai media promosi untuk meningkatkan penjualan. Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas kampanye pemasaran melalui iklan media sosial TikTok dalam meningkatkan penjualan produk fashion Jiniso Jeans serta mengidentifikasi dimensi model AIDA yang paling berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif yang didukung data kuantitatif. Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif berdasarkan model AIDA yang meliputi attention, interest, desire, dan action. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye iklan TikTok memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan berkontribusi dalam meningkatkan penjualan produk Jiniso Jeans. Seluruh dimensi AIDA memperoleh penilaian pada kategori efektif, dengan dimensi attention menjadi aspek yang paling dominan dalam menarik perhatian konsumen pada tahap awal sebelum mendorong ketertarikan, keinginan, dan tindakan pembelian. Selain itu, kemudahan bertransaksi melalui TikTok Shop, penyajian konten yang menarik, serta penggunaan ulasan dan testimoni turut memperkuat efektivitas kampanye pemasaran. Dengan demikian, TikTok terbukti menjadi media pemasaran yang efektif dalam membangun kesadaran merek, meningkatkan minat beli, serta mendorong peningkatan penjualan produk fashion Jiniso Jeans.