PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MIZONE PADA KARYAWAN PT INTERYASA MITRA MANDIRI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian produk Mizone pada Karyawan PT Interyasa Mitra Mandiri. Penelitian ini menggunakan teknik Nonprobability Sampling metode Purposive Sampling dilakukan dengan penyebaran kuesioner terhadap 119 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Asumsi Klasik dan Analisis Linear Berganda dengan hasil pengujian secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Mizone pada Karyawan PT Interyasa Mitra Mandiri, sedangkan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Mizone pada Karyawan PT Interyasa Mitra Mandiri. Selanjutnya hasil secara simultan (Uji F) menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek dapat menjelaskan variasi terhadap variabel Keputusan Pembelian sebesar 7,8% dan sisanya 92,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.