PENGARUH STORE ATMOSPHERE, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADAMR.DIYMEDAN DENAI

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh store atmosphere, promosi, dan harga terhadap pembelian konsumen pada MR DIY Denai. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik non probability sampling dengan pendekatan perposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang didapatkan dengan rumus Lemeshow. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian analis regresi linear berganda menggunakan program SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, selanjutnya (Store Atmosphere, Promosi, dan Harga) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa variabel store atmosphere, promosi, dan harga sebesar 83,5% sedangkan sisanya yaitu 14,7% dijelaskan oleh faktor-faktor lain diluar model penelitian yang tidak diteliti dalam penelitian tersebut.